McDonald’s, pe tobogan? Cea mai mare scădere a vânzărilor în SUA din ultimii 5 ani

McDonald’s a afișat luni o scădere mai mare decât se aștepta a vânzărilor comparabile din SUA în trimestrul al patrulea, deoarece cererea a fost afectată de o scurtă epidemie de E.coli, în timp ce oamenii au rămas atenți la cheltuielile lor, potrivit Reuters.

Acesta a scăzut cu 1,4% în SUA, cea mai mare piață a McDonald’s, cea mai abruptă scădere de la pandemia COVID-19 de acum aproape cinci ani, când restaurantele au limitat operațiunile la drive-thru și livrare. Analiștii estimau o scădere de 0,4%, potrivit datelor LSEG.

La fel ca rivalii fast-food precum Yum Brands și Wendy’s, McDonald’s și-a intensificat ofertele cu durată limitată și ofertele de masă în 2024 pentru a stimula cheltuielile în rândul clienților care preferă să ia masa acasă.

Analiștii au declarat că dependența companiei de reduceri ar putea afecta marjele în trimestrele următoare. Reducerile reprezintă peste o treime din vânzări, potrivit analistului BTIG Peter Saleh.

McDonald’s a extins oferta de masă de 5 dolari lansată în iunie în decembrie și a introdus Chicken Big Mac în octombrie, împreună cu alte lansări speciale.

Dar vizitele clienților s-au rărit după o epidemie de E.coli care a început pe 22 octombrie și a forțat McDonald’s să suspende temporar vânzările hamburgerilor săi Quarter Pounder într-o cincime din cele 14.000 de restaurante ale sale din SUA.

La 3 decembrie, Centrul pentru Controlul și Prevenirea Bolilor din SUA și-a încheiat ancheta privind incidentul, care a îmbolnăvit sute de persoane și a provocat moartea a cel puțin unei persoane.

Traficul de clienți s-a îmbunătățit ușor în trimestrul al patrulea comparativ cu anul trecut, a declarat compania, dar acest lucru a fost compensat de o sumă medie mai mică cheltuită de clienți per vizită.