Deja au sărit calul cu copiile lor! Lidl „depășește limitele” cu noul ambalaj cu etichetă privată

Săptămâna trecută, Lidl a lansat un nou ambalaj pentru băuturile răcoritoare marca proprie Freeway. Experții spun că designul „se referă” foarte mult la cel al Coca-Cola, dar „aceasta este exact intenția”, transmite AFACERI.news care citează RetailDetail.

„Rebranding distractiv”

Sloganul „Ambalaj nou, aceeași calitate” a însoțit săptămâna trecută noile ambalaje Freeway în depozitul olandez al Lidl, iar noile sticle au fost observate de atunci și în magazinele belgiene. În România încă nu au ajuns, dar este o chestiune de timp.

Clienții au apelat la rețelele de socializare pentru a sublinia că li se pare destul de izbitoare asemănarea cu Coca-Cola și Fanta.

Desigur, mărcile private includ de ceva vreme elemente ale designului original al mărcilor A în propriile ambalaje, însă unii se întreabă dacă Lidl merge prea departe acum. Însă retailerul nu crede acest lucru:

„Este un rebranding distractiv și, deși este adevărat că aceste culori sunt recognoscibile pentru client, acest lucru nu este în măsura în care cred că va cauza probleme”,

a declarat purtătoarea de cuvânt Isabelle Colbrandt pentru ziarul belgian Het Nieuwsblad.

„Este doar de dragul recognoscibilității că lucrăm în conformitate cu o anumită gamă”.

„Împingerea limitelor”

„Acest lucru este făcut în mod deliberat”, este convins expertul în retail și mărci Paul Moers:

„Acest tip de supermarketuri încearcă să copieze mărcile de tip A de zeci de ani. Reușesc din ce în ce mai mult în ceea ce privește gustul. Prin urmare, este logic ca acum să dorească să se apropie cât mai mult posibil de marca reală în ceea ce privește stilul ambalajului. Ei chiar depășesc limitele cu acest lucru, până când cineva se ridică și îl dă în judecată pe discounter”,

a declarat Moers pentru postul olandez de știri RTL.

Expertul în dreptul mărcilor, Katia De Clercq, este de acord că Coca-Cola ar putea câștiga un proces împotriva Lidl. Ea spune că ambalajul

„este foarte mult la limită. În termeni pur juridici, acest lucru ar putea fi problematic atât în cadrul legislației privind proprietatea intelectuală, cât și în cadrul legislației privind practicile de piață echitabile”.

Cu toate acestea, un astfel de proces ar atrage și mai multă atenție asupra discounterului, așa că rămâne de văzut dacă Coca-Cola va duce într-adevăr cazul în instanță.

„În prezent, analizăm modul în care ne vom ocupa de acest caz”,

a declarat gigantul băuturilor răcoritoare.

Vom reveni cu detalii despre subiect aici și pe AFACERI.news.