Carlsberg își schimbă strategia de marketing. Care sunt motivele?

Producătorul de bere Carlsberg își mută o parte din strategia de marketing pe mărcile mai ieftine, a declarat joi, deoarece consumatorii de pe piețele importante au cumpărat bere mai ieftină și în cantități reduse, potrivit AFACERI.news, care citează Reuters.

Producătorul Kronenbourg 1664, Tuborg și Somersby a declarat că volumul vânzărilor de bere a scăzut cu 1,3% în trimestrul al treilea, notând scăderi în China, Franța și Marea Britanie. Vânzările premium au scăzut cu 0,5% în trimestru.

„În Europa de Vest, nu există nicio îndoială că consumatorul mediu este reținut”,

a declarat CEO Jacob Aarup-Andersen pentru Reuters.

„În Asia, China iese în evidență ca o piață unde consumatorul este foarte slab. Majoritatea celorlalte piețe asiatice sunt de fapt în regulă”,

a spus el, adăugând că societatea nu a văzut încă măsurile de stimulare din China având vreun impact asupra comportamentului consumatorilor.

De ani de zile, producătorii de bere s-au bazat pe o strategie de dezvoltare și promovare a mărcilor lor premium mai scumpe pentru a compensa scăderea generală a consumului de alcool.

Aarup-Andersen a declarat că rămâne încrezător în potențialul de creștere pe termen lung al berii premium și că această categorie va reprezenta o parte semnificativ mai mare din activitatea Carlsberg într-un deceniu.

Pentru moment, însă, compania își ajustează marketingul.

„Pe piețele în care observăm o presiune semnificativă asupra gamei premium, ne realocăm o parte din concentrare pentru a ne asigura că promovăm în mod corespunzător mărcile mainstream potrivite”,

a declarat el.

Al treilea cel mai mare producător de bere din lume, după Anheuser-Busch Inbev și Heineken, a declarat că vânzările din trimestrul al treilea au crescut cu 1% la 20,5 miliarde de coroane daneze (2,98 miliarde de dolari), comparativ cu 20,7 miliarde de dolari așteptate în medie de analiști într-un sondaj de opinie realizat de companie.

În ciuda schimbării comportamentului consumatorilor, Carlsberg a declarat că se așteaptă în continuare la o creștere a profitului operațional organic pe întregul an cuprinsă între 4% și 6%. În luna august, compania și-a majorat previziunile pentru întregul an.

Acțiunile Carlsberg erau cu 1,7% mai mari la 0914 GMT, dar se tranzacționau încă aproape de cele mai scăzute niveluri din aprilie 2020.

Tot joi, cel mai mare producător de bere din lume, Anheuser-Busch InBev a raportat profituri, venituri și volume în urma previziunilor pentru trimestrul al treilea.