
Lidl va face ambalajele produselor pentru copii mai puțin atrăgătoare. Pe când și în România?
Retailerul Lidl din Marea Britanie (Lidl GB) a dezvăluit că va elimina, până la jumătatea anului 2025, toate modelele de ambalaje considerate atractive pentru copii din produsele sale cu eticheta proprie cele mai puțin sănătoase, cu scopul de a sprijini familiile în a face alegeri mai sănătoase, scrie AFACERI.news
Decizia, descrisă ca fiind „o premieră în industrie” și subliniind angajamentul Lidl față de un marketing mai responsabil, se bazează pe modificările aduse de retailer ambalajelor în 2020, în urma cărora supermarketul britanic a confirmat eliminarea personajelor din desenele animate de pe cerealele sale pentru micul dejun, pentru a ajuta părinții.
Cea mai recentă inițiativă va elimina elementele de design – cum ar fi formele 3D sau animate, modelele viu colorate sau denumirile jucăușe ale produselor care nu reflectă articolele în sine – care ar putea atrage copiii către produsele HFSS (bogate în grăsimi, zahăr și grăsimi saturate).
De exemplu, popularul produs de cofetărie Gummy Bears de la Lidl va trece de la o marcă strălucitoare, ornată cu desene animate, la un design de ambalaj mai simplu, axat mai mult pe produs, care subliniază aromele sale de fructe.
Inițiativa merge mai departe decât noua legislație britanică, care va restricționa publicitatea produselor mai puțin sănătoase pentru copii începând cu octombrie 2025. În primăvara anului 2024, Lidl a extins deja interdicția privind personajele de desene animate din produsele din cereale la toate produsele „mai puțin sănătoase” destinate copiilor. Aceste schimbări au urmat eliminării dulciurilor și a ciocolatei de la casele de marcat la nivel național în 2014.
Angajamentul consolidat al Lidl urmărește să se asigure că orice produs considerat cel mai puțin sănătos în conformitate cu modelul de profil nutritiv al Organizației Mondiale a Sănătății sau cu modelul de profil nutritiv 2004/2005 al Agenției pentru Standarde Alimentare nu poate fi comercializat într-un mod care să atragă copiii, doar cele mai sănătoase produse fiind destinate acestora.
„Ca tată al unor copii mici, știu cât de influente pot fi modelele de ambalaje asupra preferințelor lor și, prin urmare, înțeleg importanța adoptării unei poziții proactive pentru a sprijini mai bine părinții din întreaga țară. Introducerea acestor schimbări înainte de viitoarea legislație privind publicitatea, semnalează disponibilitatea noastră de a îndeplini și depăși aceste standarde. Lidl face de mult timp schimbări în bine, așa că este minunat că ne continuăm moștenirea de a fi lideri în sprijinirea unui stil de viață mai sănătos prin eliminarea ambalajelor nefolositoare și prin îmbunătățirea designului produselor care contribuie la o dietă mai bună, cum ar fi gama noastră de fructe și legume Funsize”,
a declarat Richard Bourns, director comercial la Lidl GB.
Rebecca Tobi, senior business and investor engagement manager la Food Foundation, a declarat că inițiativa este „o mișcare foarte binevenită și lider de piață din partea Lidl GB pentru a sprijini mai bine familiile să aibă acces la diete mai sănătoase”.
Ea a comentat:
„În ciuda importanței critice a unei bune alimentații pentru copii, alimentele comerciale bogate în zahăr și sare sunt adesea comercializate intens către copii, ceea ce face ca familiilor să le fie extrem de greu să se orienteze printre raioanele supermarketului fără a cădea victime ale puterii de constrângere”.
Lidl a declarat că va continua să se asigure că ambalajele sale „rămân atractive”, dar se va concentra pe celebrarea calității și a caracteristicilor naturale ale produselor sale.