Heineken pierde poziția de cea mai bine vândută marcă în supermarketuri. Cine îi ia locul?

Heineken pierde cotă de piață în Țările de Jos, vânzările și profiturile sale fiind sub presiune. Principalul său rival, AB InBev, încearcă să obțină profit prin „prețuri competitive” și chiar a câștigat poziția de lider de piață în supermarketuri, scrie AFACERI.news

În zece ani, cota de piață a Heineken în Țările de Jos a scăzut de la 42% la 38%, relatează ziarul olandez FD. Începând cu 2022, Heineken nu va mai fi cea mai bine vândută marcă în supermarketuri: a pierdut această poziție în favoarea Hertog Jan (AB InBev), conform cifrelor NielsenIQ. Producătorul olandez de bere este în continuare lider de piață atunci când vine vorba de sectorul hotelier, dar și aici concurența crește, AB InBev încercând să convingă operatorii cu „prețuri puternice și competitive”.

Prețul a devenit un argument puternic, având în vedere creșterile de prețuri de aproximativ 20 % pe care producătorii de bere le-au aplicat în ultimii ani. În plus, guvernul olandez a majorat accizele pe bere la începutul anului 2024. Ceea ce face situația și mai dificilă pentru Heineken este faptul că întreaga piață a berii a scăzut cu 10 %, comparativ cu 2018. Tinerii, în special, beau mai puțină bere. Heineken este nevoită să investească mai mult în achiziția de clienți, ceea ce afectează profitabilitatea. Compania dorește acum să pună un accent mai puternic pe caracterul său olandez.