Creșterile de prețuri oferă o șansă rivalilor Guinness, în timp ce Diageo promovează varianta 0.0

Creșterile de prețuri oferă o șansă rivalilor Guinness, în timp ce Diageo promovează varianta 0.0

Diageo are nevoie de principala sa bere Guinness pentru a continua să crească rapid și promovează o alternativă fără alcool. Dar creșterile de prețuri îi îndepărtează pe unii clienți britanici și deschid ușa rivalilor precum Heineken, potrivit AFACERI.news care citează Reuters.

Guinness a fost un punct luminos foarte necesar în câștigurile celui mai mare producător de băuturi spirtoase din lume, aflat sub presiune după ce o scădere a vânzărilor altor mărci cheie, cum ar fi whisky-ul Johnnie Walker, pe unele piețe, a contribuit la o avertizare de profit anul trecut.

Diageo a făcut din impulsul continuu al Guinness o parte esențială a strategiei sale de creștere. Motoarele viitoare includ o posibilă lansare a Guinness 0.0, versiunea fără alcool, la draught în pub-uri din afara Irlandei. În prezent, Guinness testează această inițiativă la pub-ul The Devonshire din Londra.

Cu toate acestea, anii în care Guinness a înregistrat o creștere de două cifre au atras atenția rivalilor, inclusiv a celui mai mare producător de bere din lume, Anheuser-Busch InBev, care speră să devină concurenți mai serioși pentru Guinness, o bere neagră cu un gust bogat de malț.

Între timp, o serie de creșteri de prețuri a iritat clienții Guinness, cum ar fi Shane Ranasinghe, care administrează șapte pub-uri în sudul Londrei, inclusiv The Montpelier din Peckham și The Railway din Streatham.

El și alți doi cârciumari din Regatul Unit cu care a vorbit Reuters au declarat că au început să promoveze mărcile rivale, în special Murphy’s al Heineken, pentru a-și exprima frustrarea și a diminua influența Guinness pe piață.

Ranasinghe și codirectorii săi au pus Murphy’s lângă Guinness la robinet în pub-urile lor, iar mai târziu au adăugat pancarte care anunțau că Murphy’s este cu aproximativ o liră mai ieftin, la un preț cuprins între 5,60 și 5,90 lire (7,10-7,50 $) pe halbă.

„Am spus: „Haideți să le dăm (celor de la Diageo) puțină concurență””,

a declarat el pentru Reuters.

„A fost o luptă la început. Acum, una din patru halbe de stout este Murphy’s.”

Plângeri precum cea a lui Ranasinghe se înmulțesc în pub-urile londoneze, au spus el și ceilalți doi cârciumari, adăugând că, pe lângă creșterea prețurilor, Diageo a devenit restrictivă în furnizarea paharelor Guinness și a redus asistența tehnică oferită.

Cu siguranță, Guinness rămâne de departe cea mai populară bere stout. Eforturile anterioare, inclusiv ale Heineken, de a pătrunde pe piață au avut puțin succes.

Dar astfel de frustrări reprezintă o oportunitate pentru rivali de a profita mai mult de creșterea stout în Marea Britanie, pe măsură ce consumatorii și pub-urile caută să se „revolte împotriva dominației Guinness”, a declarat Lee Williams, manager pentru categoria bere la distribuitorul britanic de alcool LWC Drinks.

Vânzările de stout au crescut cu 12% în Marea Britanie în 2023 și au crescut în fiecare lună din noiembrie 2021, impulsionate de Guinness, potrivit British Beer and Pub Association.

Regatul Unit este cea mai mare piață din lume pentru stout, în valoare de 971 de milioane de dolari în 2023, potrivit firmei de cercetare a pieței băuturilor IWSR.

Diageo a realizat vânzări de bere în valoare de 4,1 miliarde de dolari în anul financiar 2023-24. Acesta nu publică vânzări separate pentru Guinness, dar stout-ul este cea mai mare marcă de bere a sa.

„Suntem mândri că Guinness este savurată în peste 60 000 de pub-uri și restaurante din Marea Britanie”,

a declarat un purtător de cuvânt al Diageo, adăugând că o echipă vizitează săptămânal aceste puncte de vânzare pentru a asigura standardele de calitate, ca parte a unei investiții majore în marcă.