Cererea pentru Guinness 0.0 este foarte mare. Diageo va investi încă 30 de milioane € în producție

Gigantul producătorilor de băuturi spirtoase Diageo va investi încă 30 de milioane de euro pentru a dubla producția de Guinness 0.0 la fabrica de bere St. James’s Gate din Irlanda, ca răspuns la cererea în creștere a consumatorilor, potrivit AFACERI.news care citează ESM Magazine.

Cea mai recentă alocare va duce investițiile totale ale Diageo în producția de bere nealcoolică stout la peste 60 de milioane EUR, de la lansarea acesteia în urmă cu trei ani.

Un raport recent Drinks Ireland a dezvăluit că vânzările de bere fără alcool vor crește cu 18% în Irlanda în 2023.

Cea mai recentă investiție a Diageo va sprijini mișcarea consumatorilor către moderație și va susține angajamentul Diageo față de Guinness o.o  și creșterea categoriei non-alcoolice.

O lungă istorie de inovație

„Guinness are o lungă istorie de inovație și de furnizare de produse de cea mai înaltă calitate, și continuăm să facem acest lucru prin Guinness 0.0 – producând același gust deosebit, aceeași calitate și aceeași experiență premium pe care oamenii le așteaptă de la un brand ca Guinness, doar că fără alcool. St. James’s Gate este centrul global al producției Guinness 0.0 pentru piețele din întreaga lume, iar această investiție sprijină în mare măsură această activitate și continuă moștenirea adevăratei inovații aici, în Dublin 8”,

a declarat Aidan Crowe, director de operațiuni pentru bere la Diageo.

Disponibil la draught în aproximativ 1 700 de pub-uri din Irlanda, Diageo își propune să ofere Guinness 0.0 în 2 000 de puncte de vânzare până la Crăciun.

Guinness 0.0 draught a înregistrat o creștere de aproape 50% a vânzărilor în volum între sfârșitul lunii februarie 2023 și sfârșitul lunii februarie 2024, conform datelor on-trade CGA / Nielsen.

În luna iulie a acestui an, Diageo a avertizat că provocările ar putea persista și anul viitor, după ce a ratat așteptările privind profitul pentru întregul an.

Compania s-a străduit să restabilească încrederea investitorilor după ce o acumulare de stocuri nevândute în Mexic și Brazilia a luat-o prin surprindere în noiembrie 2023 și a determinat o avertizare privind profitul.